Словарь маркетолога

Миссия

Краткое выражение функции, которую организация или проект пытаются выполнить в обществе – «во имя чего этот человек или компания существуют в обществе, для чего они занимаются своей деятельностью?». 

Как правило, провозглашаются социальные обязательства и гражданская ответственность перед обществом, принципы отношения к различным группам общественности, к окружающей среде и т.д.