вход / регистрация arrow


Словарь маркетолога

Брендбук (Brandbook)

Внутрикорпоративный документ, объединяющий правила и основы идентификации торговой марки. Данный документ описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Важным разделом брендбука является его юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании (например «АРАРАТ»), правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.
Также неотъемлемой частью брендбука является Logobook (он же guideline или паспорт стандартов или паспорт фирменного стиля).