Словарь маркетолога

Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.

Производить то, что продается, а не продавать то, что производится.

Тестирование, представление продукции.

Подход, используемый при планировании крупных задач и заключающийся в разделении одной крупной задачи на несколько небольших, более простых, с целью ее более качественного решения.

Необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты.

Наука, изучающая население с точки зрения таких характеристик, как численность и плотность.

Раздел современной прикладной социологии, связанный с изучением общественного мнения посредством анкетирования.

Продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым «бросовым», иногда ниже себестоимости.

Процесс организационного обособления, группирования специализированных работ в организации (от слова «департамент» или «отдел»).

Обезличенный, противоп. персонализованный (персона (лат. persona) - особа, личность).

Разрушение, нарушение нормальной структуры чего-либо.

Публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения.

Сильно увеличенные модели упаковок с рекламируемым товаром.

Специфический, самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый для формирования более полного и точного представления о внутренних мотивах поведения конкурентов.

Исследование, используемое для определения самого лучшего подхода из набора возможных.

Траектория взгляда, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол. Учитывается при размещении рекламных сообщений.

Функциональные службы организации: маркетинг, производство, НИОКР, финансы и т.д.

Процесс расширения сферы деятельности предприятия или выпуска им разнообразной номенклатуры продукции, как правило, не соответствующей сложившемуся производственному профилю.